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A pesar de las campañas contra el Cáncer de Mama, los indicadores no mejoraban, y cerca de 600,000 mujeres seguirían muriendo cada año por culpa de esta terrible enfermedad, lo que significa que las campañas de autoexamen no estaban funcionando. Había que hacer algo al respecto y cuanto antes.
EL DISPARADOR DE ESTA GENIAL CAMPAÑA
Duncan Jones, hijo de David Bowie y Director de "The Moon", en noviembre de 2012 se encontraba "jugueteando" con su novia en cama y como él mismo se calificaba en un twitter contando su historia diciendo "i´m a boob man", encontró casualmente un bulto en el seno izquierdo de su novia. Este fortuito hallazgo le salvó la vida y pudieron casarse un tiempo después.
De aquí en más, la idea es simple, como toda gran idea.
Los publicistas de esta brillante campaña se dieron cuenta de que hay una legión interminable de guerreros dispuestos a hacer un examen de mama cuando sea necesario (y cuando no, también) para luchar contra el Cáncer de Mama. Un nuevo target que nadie había utilizado.
Ya no se trata de doctores haciendo exámenes esporádicamente, ya no se trata de mujeres haciéndose un autoexamen de mama cuando se acuerden o cuando no se sientan temerosas del resultado, NO, YA NO, se trata de un grupo de voluntarios "naturales" que estarán dispuestos a realizar 24/7 un examen de mama para prevenir esta terrible enfermedad: ELLOS SON LOS NOVIOS, LOS ESPOSOS, LOS AMANTES… SÍ SEÑORES, LOS HOMBRES, millones de voluntarios que naturalmente están en contacto con los senos de sus mujeres y que mueren por tocarlos cada vez que se pueda. ¡Una campaña dirigida ya no a las mujeres SINO A LOS HOMBRES por primera vez en la historia! ¡Simplemente GENIAL!
Ahora bien, aquí viene la parte difícil. ¿Cómo lograrían enseñarles a estos millones de voluntarios? Sentarlos en seminarios alrededor del mundo sería absurdo, costoso y casi improbable, ¡los hombres no pasamos cursitos de nada!
Aquí surge otra brillante idea del equipo creativo para resolver este tremendo problema: agarrarlos desprevenidos para que aprendan cómo hacer un examen de mama sin darse cuenta.
Según las estadísticas de google, la palabra "sexo" es la más buscada con un 56,06% y no sólo eso, los publicistas encargados de esta brillante campaña también descubrieron que un apabullante 94.73% de los hombres busca vídeos eróticos en la web… ¡Bingo!
LA BRILLANTE IDEA
El grupo de publicistas "sembró" un video erótico falso en la web. La plataforma experimental fue youtube y funcionó mejor de los esperado, después de pocos días y más de 10,000 views orgánicos, el video fue censurado, lo que demuestra que la manipulación para "erotizar" el tutorial fue un éxito. Después de ver la eficacia del video erótico falso, el siguiente paso fue subirlo a una plataforma para adultos. Pornhub.com fue la elegida para que millones de hombres aprendan a hacer un examen de mama sin saberlo de hoy en adelante. Puedes ver el video que subieron haciendo clic aquí.
El video pensado única y exclusivamente para la plataforma digital fue concebido audiovisualmente con la estética de los videos eróticos que tradicionalmente invaden la web, el trabajo de la productora es igual de brillante en este aspecto ya que no se vieron tentados por la hiper-estética publicitaria sino que mantuvieron un genial low profile al propio estilo de este género. "LATIN BOOBS - TETAS LATINAS" es el título del video y nadie se espera que a la mitad del mismo aparezca un texto que te saca de contexto para ponerte en otro más importante. La música magistralmente creada para la pieza por la casa de audio se va y nos queda la voz de un Doctor que nos enseña paso a paso a hacer un examen de mama sobre el mismo video supuestamente "erótico" que vimos al principio.
La idea está genial por donde se la mire. Una campaña a bajo costo, sin grandes marcas que auspicien el ego de los creativos pero con un gran impacto que cambiará la forma de ver este tipo de campañas sociales y que estamos seguros, producirá resultados a gran escala. Un aplauso por el Instituto Alcázar, el cliente que se atrevió a cambiar la historia de las Campañas contra el Cáncer de Mama.
¡Estas son las ideas que nos ponen cachondos!
#LatinBoobs #TetasLatinas #CampañaContraElCancerDeMama